Какие глобальные медиатренды влияют на современный рынок
Новые глобальные медиатренды диктуют свои правила
Пандемия и локдаун ускорили распространения цифровизации, что повлекло за собой изменения в маркетинговых подходах. Аналитики различных агентств провели масштабное исследование с целью выяснить, какие глобальные медиатренды оказывают наибольшее влияние на рынок.
Первой тенденцией эксперты выделили омниканальность. Этот подход представляет собой сочетание нескольких каналов коммуникации с потребителями в единый механизм взаимоотношений аудитории с брендом. Яркий пример омниканальности — это возможность приобретать товары в физическом магазине и онлайн. Таким образом производитель повышает прибыль, а покупатели получают различные варианты взаимодействия с компанией, выбирая наиболее удобный для себя.
Вторым глобальным медиатрендом можно считать shoppable контент, который значительно упрощает процедуру покупки онлайн. Главным стимулом для его распространения получил рост спроса на приобретение через интернет продуктов питания. Эта группа товаров стала популярной в период локдауна, и люди привыкли закупаться всем необходимым через онлайн-магазины. И в данном случае перед поставщиками возникла необходимость ускорить доставку, а вместе с ней и всю цепочку взаимодействия с потребителями. Постепенно за продуктами питания подтянулись и другие товары, возможность заказа и доставки которых значительно ускорилась. Способствуют этому и современные технологии. Сейчас активно используют AI-распознавание картинок в сервисе YouTube, которое позволяет идентифицировать товары на видео с целью рекомендации их в будущем.
Следующим трендом современного рынка являются модели direct-to-avatar продаж. Сейчас онлайн-игры — это не просто способ весело провести время, это целые виртуальные миры и метавселенные. Чтобы сделать пребывание в такой среде максимально удобным и разнообразным, компании предоставляют пользователям всевозможные инструменты для интеграции. Благодаря этому развивается виртуальная экономика, где вместо привычной модели direct-to-consumer используется direct-to-avatar. Потребности аватара отличаются от потребностей пользователей, а значит для персонажа необходимо предоставить уникальное предложение, что позволит ему как можно больше оставаться в метавселенной.
NFT является медиатрендом, который стремительно развивается. Всего за полгода он вырос с 13,7 млн до 2,5 млрд долларов. Технологию активно используют художники и дизайнеры, причем она применяется известными брендами. NFT позволяет снять вопросы о подлинности контента или его авторстве.
Пандемия заставила людей покинуть офисы и перейти на удаленный формат работы и рабочей коммуникации. И если изначально он вызывал недовольство и трудности, то сейчас компании и сотрудники полностью адаптировались. Многие люди отказываются возвращаться в офисы, причем рабочие показатели не падают. Однако не все собственники бизнеса готовы полностью переходить на удаленку и всеми силами стараются вернуть людей в стационарное рабочее место. Несмотря на это, тенденция деятельности из дома будет сохраняться еще длительное время.
