Цифровая трансформация: какие сложности ждут руководство на пути изменений Цифровая трансформация — это необходимый шаг для развития бизнеса. Однако часто сотрудники негативно реагируют на изменения, опасаясь новых технологий. В данном случае важно использовать системный подход, чтобы переход был максимально легким и не вызывал сопротивления со стороны работников. Цифровая трансформация напоминает …
Из каких этапов состоят маркетинговые исследования грузоперевозок Одним из ключевых направлений маркетинговой деятельности являются исследования рынка. Они представляют собой поиск, сбор и анализ данных, что касаются транспортного сегмента. Кроме того, специалисты занимаются вопросами изготовления и реализации продукции в разрезе спроса на нее и рентабельности. Маркетинговые исследования грузоперевозок дают возможность адаптировать …
С чего должна начинаться реорганизация бизнеса: главные механизмы процесса Удаленный формат работы стал настоящим спасением во время локдаунов, однако с постепенным возвращением мира к нормальной жизни возник вопрос изменений в профессиональной деятельности. При этом речь идет не только о выходе работников в офис, а в пересмотре стандартных процессов с целью …
Маркетинг и логистика как части единой системы Маркетинг и логистика являются неотъемлемыми частями организации деятельности компании. За анализ рынка и потребностей потребителей отвечает маркетинг, он также определяет количество продукции, необходимое для удовлетворения спроса в том или ином секторе. Логистика в данном случае выступает инструментом реализации стратегии, она отвечает за поставки …
Рынок транспортной логистики России: решения для улучшения ситуации После пандемии рынок транспортной логистики России значительно изменился, причем как в позитивную, так и в негативную стороны. У его участников возникли проблемы, с которыми они ранее не сталкивались, и пришлось искать новые пути решения для актуальных задач. Сейчас сегмент постепенно восстанавливается и …
Стратегическая гибкость и ее основные принципы Пандемия полностью изменила ожидания относительно успешности того или иного бизнеса. Если еще в начале 2020 года Airbnb прогнозировали успешный период и выход на IPO, то через несколько месяцев все планы пришлось отложить. Однако к концу года Airbnb все же осуществил листинг, который стал наиболее …
Электронная коммерция будущего: какие инновации нас ждут Электронная коммерция набирает все большие обороты, настоящий ажиотаж на рынке наблюдается со времен начала пандемии, когда онлайн-шопинг стал незаменимой частью жизни. Аналитики “Почты России” прогнозируют, что в течение ближайших 3-4 лет объем этого сегмента вырастет в три раза. Такие темпы заставляют участников рынка …
Директор по маркетингу: как повысить эффективность его работы В последние несколько лет директор по маркетингу как должность считается неэффективной. Многие компании с мировым именем упразднили такой пост, утверждая, что он недостаточно важен для развития бизнеса. Исследователи решили выяснить, насколько актуален для современного бизнеса директор по маркетингу, и оказалось, что его …
Логистика и маркетинг как неотъемлемые части бизнес-процесса Логистика и маркетинг тесно связаны между собой, и их правильное взаимодействие положительно влияет на работу всей компании. Единой целью для этих сфер является удовлетворение потребностей клиентов. При этом, эффективно используя возможности как одной, так и другой деятельности, можно достичь отличных успехов в бизнесе. …
Сквозная аналитика: особенности инструмента для маркетинга Пандемия продемонстрировала всему миру, насколько важны технологии автоматизации и искусственного интеллекта в маркетинговых процессах. С целью эффективного распределения средств и оптимизации операций все больше компаний внедряют современные механизмы, одним из которых является сквозная аналитика. Данный подход представляет собой вариант оценивания инвестиций в маркетинговые мероприятия …